Придуманные россиянкой Полиной Волошиной для девочек-подростков, Муклы опровергают эталоны кукольной красоты. Они гораздо больше похожи на реальных людей. Рождаясь небольшими тиражами в кукольной мастерской, Муклы постепенно становятся брендом класса LUX.
Для Полины увлечение превратилось в успешный бизнес: она и ее коллектив делают в месяц около 150 кукол 18 моделей стоимостью более $400 в рознице.
Если бы в начале 2006 года Полине Волошиной рассказали, что вскоре она с нуля создаст «кукольный» бизнес с ежегодным оборотом более $700 тыс., она, наверное, рассмеялась бы предсказателю в лицо. Выпускница ВГИКа и автор сценариев к отечественным сериалам, она и не помышляла о покорении мира.
После шести лет работы телесценаристом, Полина получает предложение наладить и развить кукольный бизнес. Это можно было считать полнейшей авантюрой, так как единственное, что ее связывало на тот момент с миром кукол - это нечастые эксперименты на кухне, в процессе которых рождались из муки и соли забавные персонажи для маленького сынишки.
Полина, как истинно творческий человек, окунулась в кукольный бизнес, как говорится, с головой.
" У меня нет никакой определенности в том, чем мне хочется заниматься. По большому счету, я берусь за любой проект – и творческий, и нетворческий. Вместо кукол это могли бы быть автомобили, недвижимость, пиар… Ты начинаешь продумывать, чем, например, вверенный тебе коттеджный поселок будет отличаться от аналогичных по стоимости, чтобы люди выбирали для проживания именно его. Можно идти в область связей с общественностью, заниматься имиджем политиков, продумывая все в деталях. Можно идти в телевидение и в кино. Умение что-то придумать и интересно все преподнести – это годится для всего, чем бы ты не занимался.", - говорит Полина.
В соавторстве с писательницей Линор Гаралик ролилась легенда о таинственной закрытой школе, в которой учатся загадочные и болезненно-чувствительные персонажи зарождающегося бренда.
"— Эндрю, я нашел офигительную тему. Все таблоиды просто удавятся от зависти, я уже вижу наши заголовки! Я тут покрутился немного в Миллвер-Оакс. Это довольно тихий городок на западе, недалеко от N. Полная провинция, по вечерам сходить некуда, и при этом в городе десять шикарных бутиков! Я подумал, кто в них ходит? Здесь ни у кого таких бабок нет. Короче, следил за дверями и несколько раз видел, как сюда на машинах с охраной приезжают девочки. Среднего возраста — лет по 14-16. Через час выходят с кучей пакетов и уезжают куда-то в сторону от города, где лес. Я там был. Близко не подойдешь — заграждения и забор, за забором видна дорога черт знает в сколько километров. Я не буду тебе говорить, сколько мне пришлось трепать языком с местными, но я узнал. Эндрю, это закрытая частная школа. Что ее расположение не афишируется, это мягко сказано. Я знаю, почему. Я навел справки. Знаешь, кто здесь учится? Не меньше 15 шишек (Большой Том, Японец и Леди Акула, не слабо???) сдали сюда своих дочерей."
После того, как о куклах заговорили и они стали появляться на прилавках, создатели столкнулись с двоякой реакцией: любители эпатажа сразу стали ярыми поклонниками бренда а продавцы многих крупных магазинов, напротив, настороженно отнеслись к некоторой патологии в истории персонажей и отказались реализовавыть их.
" Мукольная история – она вообще несколько странная, - говорит Полина, - Тем не менее, в мире мукол прослеживается соответствие с тем, что происходит в мире женщин – анорексичность, нескладность, какая-то подростковость… В настоящей fashion-индустрии это тоже есть. Мы ловко подхватили эталон. Мукла отвечает современным канонам женской красоты, которая стала очень странной, нетрадиционной. Это не всем нравится, но это тенденция. Тренд плюс мистические истории – отличная основа."
Несмотря на противоречивое отношение покупателей, бренд Мукла весьма успешно существует на рынке. Одна кукла стоит от 400$. Ежегодно для них выпускаются по две коллекции одежды: летняя и зимняя. Все изделия - ручной работы.
